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中國會展業的騰飛之路

文章出處:人氣:-發表時間:2014-09-01 11:24【

會展業是指“現代城市以必要的會展企業和會場展館為核心,以完善的基礎設施和配套服務為支撐,通過舉辦各種形式的會議或展覽活動,吸引大批與會人員,參展商,貿易商及一般公眾前來進行經貿洽談,文化交流或旅游觀光,以此帶動城市相關產業發展的一種綜合性產業”。自18世紀中葉首屆世界博覽會在英國成功舉辦以來,會展業得到迅速發展,并成為一個新興的產業,被世界各國所重視。目前,會展業已發展到相當的水平,隨著世界經濟全球化的發展,在貿易往來、技術交流、信息溝通、經濟合作及增加就業等方面發揮著日益重要的作用。通過舉辦各種形式的會議,展覽和展銷會,可以獲取直接或者間接的經濟效益和社會效應。新興的會展業作為創意產業的一條分支,在現代國家的經濟和社會發展中起著不可替代的重要作用。

當前,中國會展業的發展備受世人關注,并且逐漸顯現出一種新型的經濟形態,活躍在國際貿易的舞臺上。然而,作為中國新興的第三產業,會展業面臨著中國入世時做出的逐步拆除服務貿易壁壘的承諾,這意味著中國的會展業將直面國外同行更為激烈的沖擊,如何推動中國會展業的發展以更快的速度與國際接軌,如何建立中國會展業自身的品牌做強、做大,是困擾中國會展業快速發展的迫在眉睫的問題,需要自身發展與外部環境的相互配合才能走上騰飛之路。

一、政府在會展行業中發揮的作用

會展業的市場化應限制政府對展會的直接參與行為,包括政府應逐步取消行政審批制度,從“監督者”和“參與者”的雙重身份中分離出來,真正起到制定總體發展戰略、監督管理的指導和約束作用。同時應完善相關的法律規則制度,建立起一套會展服務標準體系,使會展環境和競爭秩序做到公平、公正、公開。此外,應鼓勵包括海外資本和民間資本等具有多種產權屬性的企業參與展覽行業,特別是要大力發展民營企業,使展覽市場的微觀主體充滿活力和生機,使展會企業效率得以提高。政府職能轉變的同時需要盡快建立起全國性會展行業協會,我們在借鑒國外的行業管理經驗的基礎上,應盡早成立我國的會展行業管理機構進行協調管理,旨在以服務會員企業為出發點,保護會員的合法權益,構筑企業與政府溝通交流的平臺,規范招展、辦展等經營行為,建立良好有序的競爭秩序。

二、會展行業硬件軟件質量的提升

(1)展館建設應因地制宜。在會展場館規劃建設之前應對所在地基礎設施、產業結構、辦展環境深入調研,進行項目可行性的評估及論證,盡量保證場館建設的科學性。

(2)完善服務配套設施。會展業要實現行業“質”的飛躍,必須加強與會展場館相配套的相關服務商、法律咨詢機構、轉移觀眾檢錄系統,同時改善硬件設施建設,如郵局、銀行、餐飲、商店等服務設施。

(3)建立虛擬展館,開通網上展覽會。毋庸置疑,互聯網技術的迅猛發展給會展業帶來了新的發展契機和巨大的挑戰,網上展覽會是信息化時代會展業與高新科技的有機結合,人們可以借助互聯網展示產品、交流溝通、線上銷售,大大提高了展覽會的信息量、透明度,經營成本下降、效率大幅度提高。中國展覽業是一個年輕的行業,信息技術和電子商務的應用無疑將會實現中國展覽業跨越式發展。

三、會展行業的品牌化

會展本身就代表一種價值和品牌,會展業不僅是一種“規模經濟”,還是一種“品牌經濟”,培育品牌化的展會已成為會展經濟發展的一項重要內容。中國會展品牌應關注打造品牌的知名度,擴張品牌的無形價值,即培育品牌展會、建設會展名城和扶持主導企業,培育本地主導產業和特色產業為基礎的專業特色展, 同時在行業內部形成競爭機制,整合現有的展會資源,推動展會走品牌化道路。

四、培養和引進會展專業人才

會展業界的競爭實際是人才的競爭,沒有一支優秀的會展團隊,就無法參與國際競爭。龐大的市場需求和人才匱乏現狀之間的落差,使得培養高素質的會展專業人才問題越來越受到各方面的重視。據報道,如今開設會展專業或者提供會展課程的高校已經超過66所,其中,經教育部備案或批準設置的普通高校本科會展專業14所,其余為職業技術學院設置的專業,或者以專業方向的形式提供會展課程。培養會展行業人才過程中應盡量多參與會展實踐,通過實際操作展會、論壇等方式,不斷提高自身水平。

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